Entretien avec Mme Gladys Moth, Directrice Communication et Marketing d'Orange RDC
À l'occasion de la signature du partenariat entre Orange RDC et le Grand Tambour, Mme Gladys Moth revient sur les motivations d'Orange et lance un appel aux entreprises à s'engager en faveur de la culture congolaise.
Par Propos recueillis par la rédaction CCAPAC
À l'occasion de la signature du partenariat entre Orange RDC et le Centre Culturel et Artistique pour les Pays d'Afrique Centrale (CCAPAC) – Grand Tambour, nous avons rencontré Mme Gladys Moth. Elle revient sur les motivations qui ont conduit l'entreprise à accompagner ce projet culturel d'envergure, les bénéfices attendus pour les communautés, ainsi que la vision d'Orange RDC en matière de promotion de la culture, d'innovation numérique et de développement communautaire. Elle lance également un appel aux autres entreprises à s'engager davantage en faveur des initiatives culturelles, considérées comme un levier essentiel de cohésion sociale et de valorisation de l'identité congolaise.
Q.Quelles sont les motivations essentielles qui ont conduit Orange RDC à s'engager dans ce partenariat avec le Grand Tambour ?
Comme je l'ai rappelé dans mon allocution, « Orange est là ». Être là, c'est se rapprocher des Congolais de ce qui est essentiel pour eux. Et nous considérons que la culture est fondamentale : un peuple sans culture ne peut aller très loin. Lors de l'inauguration du Centre Culturel, il nous est apparu évident qu'Orange devait être partenaire, afin d'apporter sa pierre à l'édifice et contribuer à faire de ce lieu un espace vivant, où les Congolais viennent découvrir la culture, leur histoire, leurs origines, mais aussi se divertir.
Q.En quoi cette collaboration s'intègre-t-elle dans la stratégie globale d'Orange en matière de culture, d'éducation et de développement communautaire en RDC ?
Nos piliers de sponsoring valorisent principalement le football, la musique et les jeux en ligne, notamment l'e-sport. Mais à travers ce partenariat, nous avons trouvé une sensibilité artistique qui rejoint nos axes, en particulier autour de la musique. Le Grand Tambour est un espace où l'art et la musique se rencontrent, et cela correspond parfaitement à notre volonté de soutenir des initiatives qui rassemblent et enrichissent la communauté.
Q.Quels bénéfices concrets ce partenariat apportera-t-il au public et aux acteurs du secteur culturel congolais ?
D'abord, la simplicité. Souvent, lorsqu'on veut assister à un événement, on se demande s'il reste des places, comment acheter un billet, ou si l'on arrivera à temps. Grâce à notre partenariat et à l'application Maxit, chacun peut acheter son billet en ligne via Orange Money, sans stress ni incertitude. Cela facilite l'accès et rend l'expérience plus agréable. Ensuite, il y a la connectivité. Aujourd'hui, Internet est indispensable. En apportant une connexion de qualité au Centre, nous offrons aux usagers un véritable plus, qui enrichit leur expérience culturelle.
Q.Au-delà de cette initiative, quel message souhaitez-vous adresser aux entreprises congolaises quant à leur responsabilité dans le soutien aux projets culturels et éducatifs ?
Orange est la première entreprise privée à signer un partenariat avec le Centre Culturel. Mais ce partenariat n'est pas exclusif. J'invite donc mes collègues d'autres entreprises à nous rejoindre. La culture est un vecteur de rassemblement et de cohésion. Toute entreprise qui se sent concernée par la valorisation de la culture congolaise est la bienvenue pour apporter sa pierre à l'édifice du Grand Tambour. Nous serons ravis de les accueillir comme co-partenaires.
Q.Comment Orange évalue-t-elle l'impact social de ce type de programme et quelles retombées durables attendez-vous pour les communautés bénéficiaires ?
L'objectif n'est pas de mesurer des retombées mercantiles en termes de chiffres. Ce partenariat vise avant tout à être au plus près de nos abonnés et à les accompagner dans leurs actes du quotidien. C'est une démarche de proximité et de responsabilité sociale, en cohérence avec notre signature : « Orange est là ».
